電影仰賴行銷,靠著產品的置入性行銷,要打造的傳奇與神話在有了品牌的植入後,藉由電影的技法提升了產品的知名度同時也可以在背後創造一筆龐大的廣告收入。

爆破的場面與不止的槍戰充斥著終極警探:跨國救援整部電影,看著已然拍到第五集終極警探,其實在劇情上已經變不太出新把戲了,通篇電影就是一再的套用好萊塢的動作電影公式,而在終極警探:跨國救援中,最讓我大感驚訝的是看著布魯斯威利開著一台有一台的BENZ汽車去創造約翰麥克連的肉身神話,從GL系列的SUV換到Sprinter休旅車再換到Unimog的軍用車輛去解除接踵而來的危機,靠著一部部的BENZ汽車才能達到跨國救援的傳奇,這是得花多少錢才能夠買得到的置入性行銷啊?


    如果說前年年底的不可能任務:鬼影行動是BMW大舉廣告大旗的高科技行銷(因為電影內除了有當年最新發表的跑車Z4外,還有另一款充滿未來設計概念款的跑車i8)那麼今年年初的終極警探:跨國救援就是利用了最直白的動作設計場景去行銷BENZ,因為比起不可能的任務系列伊森杭特走的高科技路線,終極警探裡的約翰麥克連永遠都是與現代高科技無緣的,這點從終極警探的第四集時就可以窺得一二,即使匪徒用了高超的駭客手段去癱瘓國家各種系統,但約翰麥可連總是不需要了解各種駭客的手段或是觀念就能夠用自己的信念與手法去解除危機。

因此,此次在終極警探:跨國救援裡,沒有BENZ的概念款跑車,每款在戲中出現的BENZ車輛,從房車,休旅車到軍用車輛,都是以約翰麥克連的風格為主,以實用見長,每輛車子都在戲中扮演著拯救主角,解除危機的功能,不論是飛車追逐,或是摧毀MRAP(防地雷反伏擊裝甲車),甚至到最後阻止MI:26的軍用直升機,都很直白的行銷了,只有BENZ的汽車才能夠有如此耐操的品質,也才能夠配得上成為英雄在異鄉走跳救援時的坐騎(片中只有BENZ的車才是過關斬將的利器,反觀其他牌子的車輛不是被炸毀就是被碾爆,更凸顯了電影根本就是行銷BENZ的目的,請參照下面的預告片便可略知一二)。

不曉得BENZ是否會公開其贊助或是置入的金額有多高,否則這種懂得創造商品植入成為劇情中重要不可或缺的元素的行銷魅力,絕對值得台灣電影工作者在電影商業置入模式中做為一項相當重要的盤算資訊與借鏡。





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